从脑科学看品牌传播

这周看了一本关于脑科学的书，其中有一个现象我认为应用于品牌传播中很适合。

品牌旋律能让传播更高效

因为大脑对于能同时刺激五感的文字记得更加牢。

比如记歌词，如果只依靠视觉，即只用眼睛看歌词来记忆，那么必然会花费很多时间。而如果能跟着旋律唱出声来，那么记歌词就相对轻松多了。如果这个歌词还能联想到一个具体的画面场景，那就更厉害了。

例如：我在马路边捡到一分钱...

又例如：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...来自美国乡村民谣的《哦，苏珊娜》，唱了近200年了

这些耳熟能详的儿歌都曾经被华与华进行改变用作不同的品牌传播中，用他的理论来讲这就是在大众心中找到了一个“文化母体”，天然就更好传播，哪怕成为神曲。（当然，在文化母体滥用层面，我是持保留态度的，因为这还是在吃老本，如果儿歌有天被用完了怎么办）。但是我却认为，设定品牌旋律是很有必要的，对内可以统御思想，对外能促进感情连接，广告文案能够被唱出来，要比读出来更有利于记忆传播。

比如：挖着吃，挖着吃，挖着吃的烤红薯...这是薯小帅曾经宣传的一个品牌旋律，简单、重复、有韵律，还能清晰表达差异化价值（挖着吃，而不是剥着吃），一听这首歌就能想在冰天雪地的路上，旁边一个冒着热气的红薯摊，亮着光，冒着烟

所以，其实传播也是有规律的。

除了消费品品牌，1991年，做电脑处理器的英特尔推出“Intel Inside”计划，其标志性的五音符旋律“灯，等灯等灯”，通过三个关键动作完成心智占领，形成“开机即联想”的条件反射。所以，哪怕是TO B的产品，也可以进行听觉传播。

由此启发，也为后来的AMT、NVIDIA、摩托罗拉提供了思路，纷纷效仿。当然，声音传播只是一小方面，这些品牌也在一轮又一轮的市场周期中，因技术壁垒、兼容体验、产品周期等方面面临挑战与淘汰，当然企业经营战略肯定是决定生死的最重要原因。

但标志性的品牌传播能够降低消费者识别难度，提升传播效率，至少能在市场推广层面建立优势。不仅是视觉可以识别，五感都可以，这也是在同质化竞争、消费内卷的时代，产品设计中很重要的因素。