- 张媛媛
- 和君咨询·品牌营销咨询师
- 1991.6
- 西安交通大学
- 国家注册品牌策划师
- 陕西书画研究院成员
- 和君商学院16届学员
- 擅长领域
品牌营销规划、文化创意、数字化品牌传播 - 自媒体账号
小红书 - 个人简历
-
【太行一号】晋城市区域公用品牌营销战略咨询项目
项目正在执行中,未脱敏
-
【泽州铁壶】区域公用品牌——产业研究及品牌营销规划
项目正在执行中,未脱敏
-
【戎氏】普洱茶十大品牌,品牌价值提升咨询项目
项目未脱敏,暂未公开
-
【东亨村文旅】战略规划咨询项目成果
项目正在执行中,未脱敏
-
【海南永庆寺】文化旅游商业策划及运营
我为期十个月入驻此项目,担任商业运营总监,提出“佛光映海,永庆生辉”的广告语,定位为“南岛风情禅意文化体验区”。商业运营方案制定,业态策划,品牌策略,视觉设计。管理制度制定及推行,运营成果反馈及策略调整,商业业态的品牌化管理,产品开发等。
-
【蓝天白鹿原】文旅品牌体系建设方案
定位为“农耕腹地上的桃花源”,以蓝田白鹿原品牌的文化IP形成若干个传播点,将IP形象进行静态及动态包装,引入“民俗体验馆”、“农耕休闲体验区”、“文化展览”的概念将点连接形成流动线,再以体验区作为中心点形成白鹿原整体的休闲度假旅游形象,围绕这个形象辐射四周客群,开发出系列特色产品(土特产、旅游纪念品、文创类产品等)即形成为了面。
-
【龙基因】市场企划
项目前期的市场调研、可行性研究、项目策划(定位、策略、创意)工作,市场推广中进行产品品类策划、品牌包装、线上线下宣传策略制定、视觉设计、文案类。
-
【延安气象机构】文化策划
体现“仰望同一片天空、追寻同一种信仰”的延安气象概念主题,方案在视觉及互动体验中结合了延安的文化历史、地域风貌、经济生活等方面,确保具有地域象征性及文化传播性。
-
猕猴逃生果酒品牌产品策划
提出“一个猕猴成精的故事”打造品牌IP,针对【地域果酒品牌】的产品市场规划,做了以下几点思考
-
比成盖特幼教招聘平台项目BP
科技助力幼教行业高速发展,信息带动优秀人才精准就业!
-
作品《肤色》入选“美美与共”2022年国际海报展[ 最新消息]
以黑、白、黄三种肤色进行抽象表现,代表人类多元文明、多元人种、多元文化、多元角度的凝视与思考。各类文化各美其美、美美与共,激荡出精彩纷呈的能量频率信号,积极促进人类命运共同发展,这一深刻的思考及发展愿景应融入各族人类的血液之中。 -
许昌胖东来走访观察[ 走访观点]
胖东来以价值观为核心的商业创新可以改变买卖关系、雇佣关系、竞争关系对立的利益矛盾,从而产生更大的市场 -
瑞幸VS星巴克,你看好哪个?[ ]
这篇文章运用了蓝海战略里的价值曲线工具 -
2024中国茶叶消费者洞察及行为分析[ 专项研究]
这个研究是整合了近几年相关协会单位的数据公布,我将其汇总分析得出茶叶消费行为分析及企业营销建议,也为我们团队的咨询项目做市场研究提供依据 -
星巴克品牌研究[ 专项研究]
“可持续”理念改变行业的竞争格局,赢得消费者与合作伙伴支持信任,有助于品牌价值长期增长 -
中国红色乡村旅游专题研究[ 专项研究]
这个研究作为项目前期的专题成果,主要研究2023年中国红色旅游发展的模式及现状,是乡村振兴背景下的一个热门领域,为后续项目做研究基础 -
新西兰“佳沛”奇异果品牌案例分析[ 专项研究]
为什么要研究佳沛奇异果呢?首先它是一个集政府干预引导、组织创新、现代农业育种和种植技术、产业资源整合、特色农产品品牌化于一体的优秀示范。其次由于其高效统一的营销管理组织,在全球形成了独占性,渗透率很强,对农产品品牌出海有很强借鉴意义。新西兰猕猴桃对应中国,应该是各省市的特色产业,如何集中一个地区之力去打造一个品牌,其实国内现在遇到的小散乱弱问题,在新西兰的各个阶段也都存在着。 -
2023大湾区文旅市场研究[ 专项研究]
大湾区实力雄厚,有望成为世界经济总量第一的湾区。大湾区周边省市应注重品质文旅开发,挖掘特色文化,打造多元化、差异化的产品及服务体验 -
2023奢侈品产业发展研究[ 专项研究]
作为世界第二大经济体,中国人贡献了三分之一的消费市场,但中国奢侈品品牌却仅占全球份额十分之一。以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力,诞生属于中国的民族奢侈品正逢其时。 -
2022农产品消费市场分析[ 专项研究]
中国从改革开放初期的大众消费品时代,到2006年以来的品质化和品牌化消费升级,再到目前一、二线城市出现的简约消费,核心是消费者认知水平的提升。消费者对产品和服务的需求更加多元化、个性化 -
品牌都喜欢跨界联名,那么跨对了吗?[ 方法论]
有事没事跨个界,大事小事联个名,那么看似双赢的背后,这些品牌的跨界真的跨对了吗? -
品牌战略最常见的四种模式(全)[ 专项研究]
对于集团化的企业而言,由于业务发展及并购等因素,旗下通常是由多个品牌形成复杂的品牌组合 -
怎么把一个便利店坪效马上提升? [ ]
跟着7-11学“假说→实验→验证”循环体系 -
IP是品牌的高阶思维方式(方法论)[ 方法论]
IP是内容化的产品,品牌之上是IP,就像科学之上是哲学。 -
三个维度绑定营销场景[ 微信推文]
场景能够将品牌价值点与产品关键卖点最大程度呈现出来,其重点在于共鸣、共情,这也对应了当下“美好生活”的消费趋势 -
文旅融合IP的五个台阶[ 微信推文]
-
阅读《卖货真相》
我一直在看小马宋的播客及视频,也加入了每日分享交流群,个人觉得他算是这个浮躁时代下用心做营销的人吧,也给我的职业道路给予了一些正向指引。最为难能可贵的是,他做了一个示范,不用哗众取宠,不用扯着嗓门,扎扎实实也能做好营销。这可能就是那句“本自具足”,也可能是叫做“务实求真”吧,面对商业的真相、人性的真相、利益的真相,勇敢的伸下手去。 -
阅读《麦肯锡解决问题方法和创造价值方法》
管理咨询的第一课,就是解决问题。解决问题是综合艺术,需要具备各种各样的因素和能力。大体上可分为“分析能力”和“建构能力”。 -
阅读《出圈》叶明桂
偶然在同事桌子上看到这本书,三个小时读完,符合一个“奥美人”的“奥美观点”,像一本品牌策略全操手册,还是有料有养分的,适合买来当写营销方案的案头书。 -
有跪感 | 选自《朋友圈的尖子生》李叫兽访谈
针对【文案—营销—战略】,讲了如何将一个高深莫测的战略去落地,很实在的一个思路 -
阅读《高品牌势能》
中小企业品牌建设的“五维度模型”,最好的战略就是聚焦 -
阅读《品牌标签故事》
用故事打造企业竞争力 -
阅读《原则》
达利欧原则应用在人生各个方面名称不同,比如“头脑开放”“极度透明”“求取共识”“用对人”“文化+机器”管理法则等等,但最核心都来源于一个对“真”的追求。 -
阅读《赖声川的创意学》
创意在运行时,我们的内在像是一座金字塔。 -
阅读《特劳特营销十要》
在所属的领域建立差异化 -
阅读《第四消费时代》
趋势:共享、利他、朴素、本地。日本、美国在 70 年代以后的消费升级趋势可以成为中国未来发展方向的一个参照。但发展阶段也是同时具备大众消费和品质化消费特征,预期未来理性消费将逐渐成为主流。
-
2024-06-21
我觉得胖东来最了不起的,是他改变了原本有利益冲突的对立放,比如员工跟企业,企业跟顾客。他不靠内卷或者内耗去盈利,而是用商业创新改变买卖关系、雇佣关系、竞争关系,提升每一方的利益,产生更大的市场。他的员工、顾客都在主动帮他做宣传,不停地增加正向的品牌资产,所以胖东来根本不用打广告,他营销的胜利是价值观的胜利。
-
2024-05-10
老字号为啥不容易能做得好?
按理说“老字号”品牌资产是绝对的竞争优势,为啥总倍感疲软,总有一种隐忍的老好人的感觉。文化复兴与国潮兴起按理应该是老字号的天赐东风,但大多数还处于吃老本阶段。
其实,从国外的百年企业来对比,大概就能得出结论。国外为了应对市场竞争会引入职业经理人,并且大力放权。而本国老字号大多是家族企业,代代传,认姓不认人,而且每一代的经营思路跟脾气秉性都不同。这会形成比较固化的权利结构,真正有才能的人很难发挥,成为经典,但陷于经典。
-
2024-04-29
朋友问:想给一个品牌做大力宣传,除了发布会,展会这种形式,还能有什么形式啊?
我很苦恼,为什么大家都觉得形式很重要呢?
我的意见是:能不能先说,你的目的是啥。你做的是消费品品牌还是文旅品牌,要影响的是C端大众还是B端决策者,这些人有哪些消费偏好或者需求,你们的优势是啥,我们来制造一个“契机”让你的优势露出,至于这个“契机”可能都不用劳民伤财开个发布会,有可能一个事件、一个有趣的短视频、或者让你们领头人出本书都有可能。所以,目的是走在形式之前的。
-
2024-04-18
做过这么多咨询项目,品牌方有一个很难面对的真相“没有过硬的产品,营销没法做”!希望有天我有勇气对客户说出这句话
-
2024-03-01
我们在进行产品的核心价值挖掘时,需紧密围绕消费者的需要与担心展开。例如泽州铁壶的“瑕疵0容忍、文化有温度、45天一把壶”,昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品质。