张媛媛
品牌营销咨询师
1991.6
西安交通大学
国家注册品牌策划师
陕西书画研究院成员
和君商学院16届学员
擅长领域
品牌营销、文化创意、数字化品牌传播、消费行为研究/数据分析
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小红书
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中国红色乡村旅游专题研究

2024-02-07

我的观点:

这个研究作为项目前期的专题成果,主要研究2023年中国红色旅游发展的模式及现状,是乡村振兴背景下的一个热门领域,为后续项目做研究基础

一.红色乡村旅游发展现状

发展背景|市场现状|主要模式|创新业态|存在问题

二.红色乡村旅游发展趋势

趋势一|趋势二|趋势三|趋势四

三.最佳实践

井冈山|万载县|启示 


1.1发展背景

◎发展政策

近年来国家高度重视红色旅游发展,提出红色文化与乡村振兴两个重要战略融合发展,能最大化利用本地资源,推动乡村经济发展。2021至2022年期间国家层面共出台 10 余项政策,持续投入多笔专项资金支持、引导红色旅游持续健康发展。政策分别涉及革命老区振兴发展、革命文物保护利用、红色文化弘扬传承、红色研学线路开发、红色旅游高质量发展等多个方面。地方层面各省份积极响应国家号召,出台相关政策推动红色旅游持续健康发展。

发展格局

独具中国特色的红色旅游体系已初步形成,三大主题将全国红色旅游版图连点成线。全国已培育形成12个“重点红色旅游区” ,初步实现了全国红色旅游资源的融合发展和协同管理,其中沪浙、大别山、湘赣闽红色旅游区发展程度最高。


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1.2市场现状


市场规模

在国家的大力支持下红色旅游市场发展劲头迅猛,15年间实现了10倍增长各地


▪ 全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年14.1亿人次,实现了10倍增。

▪ 2021年上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268.8%。

▪ 截至2022年,全国红色旅游经典景区从100家扩充至300家。

▪ 携程发布《2021红色旅游大数据报告》显示,红色文化与乡村特色融合的路线订单量相比2019年平均增长496%。


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消费特征

红色乡村旅游客群呈现年轻化特征,多数具有高等教育背景,倾向于短周期、近距离、微度假的旅游方式

2021年,25岁及以下的年轻游客占游客总数的46.92%。19-25岁的游客占游客总数的45%,是红色旅游消费市场中的主要群体。

游客的学历层次较高,本科及以上学历游客占比达46.13%。

从出行游玩天数来看, 3天左右的轻旅行占比44% ,较2019年增长10%。


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1.3主要模式:依托乡村资源的“红色旅游+特色业态”融合模式微信截图_20240210000347.jpg


红色旅游+农业:农文旅融合发展,充分发挥农业资源优势,与城市的红色景区形成差异体验


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红色旅游+教育:寓教于乐,利用红色资源创新红色教育培训模式


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红色旅游+艺术:丰富的艺术形式,满足当今社会日益增加的精神需求


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红色旅游+康养:用“红色”带头,打造契合市场健康需求的多元业态


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1.4 创新业态:依托红色乡村环境,展开丰富多彩的沉浸式创新体验


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1.5 存在问题:同样具有我国乡村旅游普遍存在的问题。此外,由于历史原因红色乡村大多处于山区远村,交通不便配套落后,经济发展迟缓,还呈现出独有的问题


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红色旅游发展趋势


【趋势一】红色乡村旅游IP化:在市场推动下逐步凸显乡村品牌的差异特色

【趋势二】共振-共创-共生:三大主体协同发展,尊重农民价值,共同推动红色乡村旅游发展

【趋势三】连点成线:统一布局规划分散资源, 实现“资源互享、优势互补、游客互送”

【趋势四】数字化升级:数字技术助力文化体验全面升级,以年轻化方式开启红色旅游新征程




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