一.红色乡村旅游发展现状

发展背景｜市场现状｜主要模式｜创新业态｜存在问题

二.红色乡村旅游发展趋势

趋势一｜趋势二｜趋势三｜趋势四

三.最佳实践

井冈山｜万载县｜启示 

1.1发展背景

◎发展政策

近年来国家高度重视红色旅游发展，提出红色文化与乡村振兴两个重要战略融合发展，能最大化利用本地资源，推动乡村经济发展。2021至2022年期间国家层面共出台 10 余项政策，持续投入多笔专项资金支持、引导红色旅游持续健康发展。政策分别涉及革命老区振兴发展、革命文物保护利用、红色文化弘扬传承、红色研学线路开发、红色旅游高质量发展等多个方面。地方层面各省份积极响应国家号召，出台相关政策推动红色旅游持续健康发展。

◎发展格局

独具中国特色的红色旅游体系已初步形成，三大主题将全国红色旅游版图连点成线。全国已培育形成12个“重点红色旅游区” ，初步实现了全国红色旅游资源的融合发展和协同管理，其中沪浙、大别山、湘赣闽红色旅游区发展程度最高。

1.2市场现状

◎市场规模

在国家的大力支持下红色旅游市场发展劲头迅猛，15年间实现了10倍增长各地

▪ 全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年14.1亿人次，实现了10倍增。

▪ 2021年上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268.8％。

▪ 截至2022年，全国红色旅游经典景区从100家扩充至300家。

▪ 携程发布《2021红色旅游大数据报告》显示，红色文化与乡村特色融合的路线订单量相比2019年平均增长496%。

◎消费特征

红色乡村旅游客群呈现年轻化特征，多数具有高等教育背景，倾向于短周期、近距离、微度假的旅游方式

☼2021年，25岁及以下的年轻游客占游客总数的46.92%。19-25岁的游客占游客总数的45%，是红色旅游消费市场中的主要群体。

☼游客的学历层次较高，本科及以上学历游客占比达46.13%。

☼从出行游玩天数来看， 3天左右的轻旅行占比44% ，较2019年增长10%。

1.3主要模式：依托乡村资源的“红色旅游+特色业态”融合模式

红色旅游+农业：农文旅融合发展，充分发挥农业资源优势，与城市的红色景区形成差异体验

红色旅游+教育：寓教于乐，利用红色资源创新红色教育培训模式

红色旅游+艺术：丰富的艺术形式，满足当今社会日益增加的精神需求

红色旅游+康养：用“红色”带头，打造契合市场健康需求的多元业态

1.4 创新业态：依托红色乡村环境，展开丰富多彩的沉浸式创新体验

1.5 存在问题：同样具有我国乡村旅游普遍存在的问题。此外，由于历史原因红色乡村大多处于山区远村，交通不便配套落后，经济发展迟缓，还呈现出独有的问题

红色旅游发展趋势

【趋势一】红色乡村旅游IP化：在市场推动下逐步凸显乡村品牌的差异特色

【趋势二】共振-共创-共生：三大主体协同发展，尊重农民价值，共同推动红色乡村旅游发展

【趋势三】连点成线：统一布局规划分散资源， 实现“资源互享、优势互补、游客互送”

【趋势四】数字化升级：数字技术助力文化体验全面升级,以年轻化方式开启红色旅游新征程