如今，在消费升级推动下营销走向“场景化”，场景的定义是特定环境下发生的人类行为，包含时间、地点、人物等要素。打造特定的场景能使品牌传播更精准，品牌能够与消费者产生强关联认知，从而刺激某种消费需求的产生或者解决了某种痛点。根据著名社会心理学家戴维·迈尔斯的研究结论，人的行为动机主要是由四个方面影响，分别是社会角色，性格禀赋，文化属性和当下场景影响的，其中当下场景对人的行为影响是最为明显的。

一方面是与时间场景绑定。六个核桃聚焦植物蛋白饮品，最核心的消费场景一直是绑定高考季，通过一年一度的66品牌日、孔庙祈福活动、高考加油罐、高考祈福罐等系列行动深度链接消费者，将高考场景与六个核桃牢牢绑定，强化“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌认知。“周末到，洽洽到”，国民品牌洽洽以“周末”场景为主题，展开了一系列高频次、精准化的营销布局，成功与周末场景进行绑定，为品牌带来新的增长契机。

另一方面是空间场景的绑定。星巴克定位为“家与公司外的第三空间”，通过咖啡作为社会的黏结剂，为消费者提供产品、文化、环境的体验。提起星巴克，多数人会认为他是一个“在途”咖啡休闲社交场所，而不局限认为它是优质咖啡产品的代表。以产品为纽带进行空间场景打造的品牌还包括新式茶饮会客厅Tea' Stone、以及家居场景购的宜家商城，提起他们，消费者的主要印象来自于一个个印象深刻的空间而非具体产品。

还有，就是与人群的绑定。雪花推出的勇闯天涯啤酒被奉为一代经典，推出它是为了绑定年轻人，被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”，从外观设计的“勇闯风”及联名各类挑战赛事的主题营销活动，都旨彻底融入年轻群体的生活方式。而人群的绑定，是“年龄、职业、性别、性格、爱好”的绑定，代表了某种更聚焦的需求，产生了了一个个具体场景，例如队友比赛赢了来一瓶、哥们远行来一瓶、同学生日来一瓶等等。

场景能够将品牌核心价值点与产品关键卖点最大程度呈现出来，其重点在于共鸣、共情，这也对应了当下“美好生活”、“以情绪主导”的消费趋势，通过高频的触达加深品牌印象，实现高效转化。