【目标市场容量】大湾区实力雄厚，有望成为世界经济总量第一的湾区

2022年，全国经济总量121.02万亿元，粤港澳大湾区经济总量为12.63万亿元人民币，以不到全国0.6%的面积，创造了全国约11%的国内生产总值。

【目标市场消费能力】大湾区可支配收入远远高过其他城市群，逐步成为“世界级消费市场”

大湾区居民消费水平显著提升，内需市场规模逐年增长；8600万人口有利于大湾区形成一个超大规模的旅游消费市场。

【文旅竞争状态】出行距离是大湾区居民选择目的地的重要因素，以长江以南地区为主，湖南和广西最受欢迎，江西排名第九

根据CTR媒介发布的《广东省居民旅游研究报告》显示，在2010-2020年间，广东居民国内游主要目的地： 湖南省最多，江西省位列第九。由此可知，出行距离是大湾区居民选择目的地的重要因素,以长江以南地区为主。广东周边的湖南和广西更善于营销，游客认知远高于江西

【文旅竞争状态】差异景观、宗教风水、享受生活、短距离旅游，最能吸引广东省游客的兴趣

☼ 2018年广东国际旅游产业博览会第九届“广东人最喜爱国内旅游目的地”活动，公布广东消费者最喜爱的全域旅游目的地为湖南郴州市，全国最喜爱的特色小镇为禅域小镇

☼  携程数据显示，2018年广东省滑雪人次数达8万人次，同比增速166.67%，增速为全国榜首。

☼ 现象：由于沿海的地域文化，大湾区地区居民、商人多数信奉宗教，讲究风水

【农产品竞争状态】大湾区对地标农产品需求旺盛，看重品质

广东消费者对地标农产品的搜索量最高，消费占比最高，区域品牌渗透率最高。据京东发布的《 2018-2022地标农产品上行趋势报告》显示，广东购买江西农产品的成交额占比最高，占比近20%

【消费者行为偏好】选择乡村旅游目的地时更加看重独特的文化内涵，并希望在食宿中体验特色文化，旅途中融入本地生活

本次大湾区问卷调查中共收集到580份问卷，其中有效问卷565份，对消费者的出行习惯、消费行为、消费认知等方面进行数据分析。

【消费者行为偏好】获知渠道大多为亲朋推荐及社交平台；出行方多式为自驾、高铁；更倾向于一周以内的“假期短途游”

【对于大湾区周边省市文旅项目的启示】

☼ 注重品质，挖掘特色文化，打造多元化、差异化的产品及服务体验

☼ 强调与湾区的区位优势

☼ 打造区域农产品品牌，提升大湾区市场影响力，带动产业发展

☼ 打好营销牌，加强新媒体推广，打造优质内容通过短视频平台传播，推广聚焦大湾区市场及精准人群