张媛媛
品牌营销咨询师
1991.6
西安交通大学
国家注册品牌策划师
陕西书画研究院成员
和君商学院16届学员
擅长领域
品牌营销、文化创意、数字化品牌传播、消费行为研究/数据分析
自媒体账号
小红书
个人简历
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2023大湾区文旅市场研究

2024-03-01

我的观点:

大湾区实力雄厚,有望成为世界经济总量第一的湾区。大湾区周边省市应注重品质文旅开发,挖掘特色文化,打造多元化、差异化的产品及服务体验

【目标市场容量】大湾区实力雄厚,有望成为世界经济总量第一的湾区

2022年,全国经济总量121.02万亿元,粤港澳大湾区经济总量为12.63万亿元人民币,以不到全国0.6%的面积,创造了全国约11%的国内生产总值。


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【目标市场消费能力】大湾区可支配收入远远高过其他城市群,逐步成为“世界级消费市场”

大湾区居民消费水平显著提升,内需市场规模逐年增长;8600万人口有利于大湾区形成一个超大规模的旅游消费市场。


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【文旅竞争状态】出行距离是大湾区居民选择目的地的重要因素,以长江以南地区为主,湖南和广西最受欢迎,江西排名第九

根据CTR媒介发布的《广东省居民旅游研究报告》显示,在2010-2020年间,广东居民国内游主要目的地: 湖南省最多,江西省位列第九。由此可知,出行距离是大湾区居民选择目的地的重要因素,以长江以南地区为主。广东周边的湖南和广西更善于营销,游客认知远高于江西

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【文旅竞争状态】差异景观、宗教风水、享受生活、短距离旅游,最能吸引广东省游客的兴趣

☼ 2018年广东国际旅游产业博览会第九届“广东人最喜爱国内旅游目的地”活动,公布广东消费者最喜爱的全域旅游目的地为湖南郴州市,全国最喜爱的特色小镇为禅域小镇

☼  携程数据显示,2018年广东省滑雪人次数达8万人次,同比增速166.67%,增速为全国榜首。

 现象:由于沿海的地域文化,大湾区地区居民、商人多数信奉宗教,讲究风水


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【农产品竞争状态】大湾区对地标农产品需求旺盛,看重品质

广东消费者对地标农产品的搜索量最高,消费占比最高,区域品牌渗透率最高。据京东发布的《 2018-2022地标农产品上行趋势报告》显示,广东购买江西农产品的成交额占比最高,占比近20%


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【消费者行为偏好】选择乡村旅游目的地时更加看重独特的文化内涵,并希望在食宿中体验特色文化,旅途中融入本地生活

本次大湾区问卷调查中共收集到580份问卷,其中有效问卷565份,对消费者的出行习惯、消费行为、消费认知等方面进行数据分析。

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【消费者行为偏好】获知渠道大多为亲朋推荐及社交平台;出行方多式为自驾、高铁;更倾向于一周以内的“假期短途游”

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【对于大湾区周边省市文旅项目的启示】


☼ 注重品质,挖掘特色文化,打造多元化、差异化的产品及服务体验


☼ 强调与湾区的区位优势


☼ 打造区域农产品品牌,提升大湾区市场影响力,带动产业发展


☼ 打好营销牌,加强新媒体推广,打造优质内容通过短视频平台传播,推广聚焦大湾区市场及精准人群



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