张媛媛
品牌营销咨询师
1991.6
西安交通大学
国家注册品牌策划师
陕西书画研究院成员
和君商学院16届学员
擅长领域
品牌营销、文化创意、数字化品牌传播、消费行为研究/数据分析
自媒体账号
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个人简历
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2023奢侈品产业发展研究

2024-03-01

我的观点:

作为世界第二大经济体,中国人贡献了三分之一的消费市场,但中国奢侈品品牌却仅占全球份额十分之一。以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力,诞生属于中国的民族奢侈品正逢其时。

结论①:世界奢侈品市场规模持续扩大,三年疫情波动后市场进一步复苏,但整体增速放缓


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结论②:法国稳坐世界奢侈品霸主之位,中国增长势头强劲

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结论③:得中国者得奢侈品天下,全球奢侈品市场规模中国位列第二,贡献了奢侈品消费的近三分之一,预计三年内赶超第一


中国已成为世界第二大奢侈品消费市场。经过疫情波动导致增速减缓,但仍是市场重地,2022年最终实现9560亿元人民币的奢侈品市场规模(境内+境外),全球占比高达38%2022年国际奢侈品牌在中国的线上交易增速为31%,达到2200亿元人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下,奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%


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结论④:奢侈品中国化,世界奢侈品参与争夺中国市场,为加速赢得市场份额,争先推出融入中国传统文化的创新产品


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总结


☼ 以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力,诞生属于中国的民族奢侈品正逢其时

☼ 重视中国传统文化的现代转化,增强产品创新能力及场景服务能力


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