客户属性:
寺院行业领域:
文旅解决方案:
商业策划及运营项目简介
我为期十个月入驻此项目,担任商业运营总监,提出“佛光映海,永庆生辉”的广告语,定位为“南岛风情禅意文化体验区”。商业运营方案制定,业态策划,品牌策略,视觉设计。管理制度制定及推行,运营成果反馈及策略调整,商业业态的品牌化管理,产品开发等。客户属性: 寺院
行业领域: 文旅
解决方案: 商业策划及运营
项目简介: 我为期十个月入驻此项目,担任商业运营总监,提出“佛光映海,永庆生辉”的广告语,定位为“南岛风情禅意文化体验区”。商业运营方案制定,业态策划,品牌策略,视觉设计。管理制度制定及推行,运营成果反馈及策略调整,商业业态的品牌化管理,产品开发等。
此项目为禅意文化旅游景区的整体策划及运营,寺院建造在东海海边,我为期十个月入驻此项目,担任商业运营总监,进行文旅策划工作及现场运营管理。在感受完全区别于内陆的海岛风情同时,又深刻的理解佛教文化,因此我提出“佛光映海,永庆生辉”的景区宣传语,定位为“南岛风情禅意文化体验区”。将整体景区按动线分布划分,包括寺内礼佛区的体验打造,视觉策划,活动策划外,外围商业板块包括“永庆咖啡厅”“见海民宿”“永庆禅茶”“永庆图书馆”“永庆素食餐厅”“露天影院”等,由开始的招商模式改为品牌化自运营,从运营层面进行产品开发,文化策划,并统筹整体广告策略,推广计划及营收数据,吸引海内外游客至此体验。
宗教朝觐、禅修等各类精神和情感的旅游新业态与新要素!
在宗教文化与大众休闲中找一个度,去诠释佛教魅力。
-文化
-品牌
-体验
-服务
-视觉
项目背景
永庆寺地处盈滨半岛,该景区三面环海,形似弯月,岸边沙滩宽广、细软无泥,海水碧蓝纯净,空气清新,温泉蒸腾,是可媲美夏威夷的天然浴场。澄迈盈滨半岛旅游度假区“一带三区”布局,将打造成国际化旅游度假区。盈滨半岛,素有澄迈会客厅、海口后花园的美称。
澄迈区域发展
老城开发区是海南省唯一一个“中国50家投资环境诚信安全区”,是“中国最具投资价值20强开发区”,“中国最佳生态经济园区”,获“中国最具投资潜力十强开发区”。
老城位处于休闲之旅发展轴中的黄金临海区域,其中包括位于海南省海口市澄迈县北部老城镇境内,西距海口市约24公里的盈滨半岛。半岛及周边腹地景区规划用地面积为4.32平方公里,是海口西海岸旅游度假区的重要组成部分。
客源简析
景区客源简析
招商业态板块
永庆景区周边商业业态分布
主动线游览规划
为增加景区游客观光路线中的配套需要,建立了若干个自由休闲卡座区,分布在核心观光地带。招商业态区分布在景区核心的出入口位置,以及自由观光的唯一人流主动线上,更有利于集中消费引导。
业态分布缩略图
观光配套设施--为商户增加更多接待能力
业态配套--永庆素食餐厅
01 对于整体景区定位来说,禅茶馆是什么(引流-停留-关注)
02 增加茶馆功能性(人来了干什么)
03 增强自助引导性,地贴,搁裆,区域规划;(讲清楚怎么干)
04 细节体验的设计(怎么可以做到更好的干,文化如何植入)
05 视觉设计(如何让人经过时,愿意相信这个茶馆的体验很好)
06 沿线的重复宣传(如何让人从几个动线经过时,就想去寻找茶馆)
在宗教文化与大众休闲中找一个度,去诠释佛教魅力,其中就包括对“随喜”概念的引导。在宗教艺术与传统茶馆间找到一个度,借助窗边的寺院围墙,檐廊,形成独特的禅茶馆风格。
业态配套-文化与生态的融合
文化底蕴与海滨生态的完美融合
运营工作
打造殊胜的禅意体验
一棵树的故事·菩提