张媛媛
品牌营销咨询师
1991.6
西安交通大学
国家注册品牌策划师
陕西书画研究院成员
和君商学院16届学员
擅长领域
品牌营销、文化创意、数字化品牌传播、消费行为研究/数据分析
自媒体账号
小红书
个人简历
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阅读《特劳特营销十要》

2022-09-14

我的观点:

在所属的领域建立差异化

【品牌命名】

☀产品制造于工厂,而品牌是在心智中创建的

☀最好的品牌名称是与产品的优势卖点相关联的,比如‘长命’就是一种耐用电池,‘一擦净’就是一种玻璃清洁剂,而‘深度护理’是一种护肤乳。

☀另一个窍门就是使用听起来很美好的名称,比如‘关爱’沐浴香皂或‘特甜蜜’糖精,等等。在很多情况下,记忆是靠听觉形成的,因此你要回避那些听起来很奇怪的名称,像优耐陆、安捷伦或是齐乐格,而应该选择一些动听的名称,如悍马或讴歌。”


【品牌战略】

☀品牌战略的目的是为产品或公司在你所属的领域建立差异化,像杰克·特劳特,所说的——如果你没有差异化,你最好能够提供较低的价格。



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