【品牌命名】

☀产品制造于工厂，而品牌是在心智中创建的

☀最好的品牌名称是与产品的优势卖点相关联的，比如‘长命’就是一种耐用电池，‘一擦净’就是一种玻璃清洁剂，而‘深度护理’是一种护肤乳。

☀另一个窍门就是使用听起来很美好的名称，比如‘关爱’沐浴香皂或‘特甜蜜’糖精，等等。在很多情况下，记忆是靠听觉形成的，因此你要回避那些听起来很奇怪的名称，像优耐陆、安捷伦或是齐乐格，而应该选择一些动听的名称，如悍马或讴歌。”

【品牌战略】

☀品牌战略的目的是为产品或公司在你所属的领域建立差异化，像杰克·特劳特，所说的——如果你没有差异化，你最好能够提供较低的价格。