- 张媛媛
- 和君咨询·品牌营销咨询师
- 1991.6
- 西安交通大学
- 国家注册品牌策划师
- 和君商学院16届学员
- 擅长领域
品牌营销规划、文化创意、数字化品牌传播 -
小红书:
品牌让货更好卖、图书馆里不迷路
- 个人简历
- 笔记分类
阅读《特劳特营销十要》
2022-09-14
我的观点:
在所属的领域建立差异化【品牌命名】
☀产品制造于工厂,而品牌是在心智中创建的
☀最好的品牌名称是与产品的优势卖点相关联的,比如‘长命’就是一种耐用电池,‘一擦净’就是一种玻璃清洁剂,而‘深度护理’是一种护肤乳。
☀另一个窍门就是使用听起来很美好的名称,比如‘关爱’沐浴香皂或‘特甜蜜’糖精,等等。在很多情况下,记忆是靠听觉形成的,因此你要回避那些听起来很奇怪的名称,像优耐陆、安捷伦或是齐乐格,而应该选择一些动听的名称,如悍马或讴歌。”
【品牌战略】
☀品牌战略的目的是为产品或公司在你所属的领域建立差异化,像杰克·特劳特,所说的——如果你没有差异化,你最好能够提供较低的价格。