这周看了一本关于脑科学的书，其中有一个现象我认为应用于品牌传播中很适合。

品牌旋律能让传播更高效

因为大脑对于能同时刺激五感的文字记得更加牢。比如记歌词，如果只依靠视觉，即只用眼睛看歌词来记忆，那么必然会花费很多时间。而如果能跟着旋律唱出声来，那么记歌词就相对轻松多了。如果这个歌词还能联想到一个具体的画面场景，那就更厉害了。

例如：我在马路边捡到一分钱...

又例如：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...来自美国乡村民谣的《哦，苏珊娜》，唱了近200年了

这些耳熟能详的儿歌都曾经被华与华进行改变用作不同的品牌传播中，用他的理论来讲这就是在大众心中找到了一个“文化母体”，天然就更好传播，哪怕成为神曲。（当然，在文化母体滥用层面，我是持保留态度的，因为这还是在吃老本，如果儿歌有天被用完了怎么办）。但是我却认为，设定品牌旋律是很有必要的，对内可以统御思想，对外能促进感情连接，广告文案能够被唱出来，要比读出来更有利于记忆传播。

比如：挖着吃，挖着吃，挖着吃的烤红薯...这是薯小帅曾经宣传的一个品牌旋律，简单、重复、有韵律，还能清晰表达差异化价值（挖着吃，而不是剥着吃），一听这首歌就能想在冰天雪地的路上，旁边一个冒着热气的红薯摊，亮着光，冒着烟