READING NOTES
希望甲方知道
  • 2024-05-10

    老字号为啥不容易能做得好?

    按理说“老字号”品牌资产是绝对的竞争优势,为啥总倍感疲软,总有一种隐忍的老好人的感觉。文化复兴与国潮兴起按理应该是老字号的天赐东风,但大多数还处于吃老本阶段

    其实,从国外的百年企业来对比,大概就能得出结论。国外为了应对市场竞争会引入职业经理人,并且大力放权。而本国老字号大多是家族企业,代代传,认姓不认人,而且每一代的经营思路跟脾气秉性都不同。这会形成比较固化的权利结构,真正有才能的人很难发挥,成为经典,但陷于经典。

  • 2024-04-29

    朋友问:想给一个品牌做大力宣传,除了发布会,展会这种形式,还能有什么形式啊?

    我很苦恼,为什么大家都觉得形式很重要呢?

    我的意见是:能不能先说,你的目的是啥。你做的是消费品品牌还是文旅品牌,要影响的是C端大众还是B端决策者,这些人有哪些消费偏好或者需求,你们的优势是啥,我们来制造一个“契机”让你的优势露出,至于这个“契机”可能都不用劳民伤财开个发布会,有可能一个事件、一个有趣的短视频、或者让你们领头人出本书都有可能。所以,目的是走在形式之前的。

  • 2024-04-18

    做过这么多咨询项目,品牌方有一个很难面对的真相“没有过硬的产品,营销没法做”!希望有天我有勇气对客户说出这句话



  • 2024-03-01

    我们在进行产品的核心价值挖掘时,需紧密围绕消费者的需要与担心展开。例如泽州铁壶的“瑕疵0容忍、文化有温度、45天一把壶”,昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品质。

张媛媛
品牌营销咨询师
1991.6
西安交通大学
国家注册品牌策划师
陕西书画研究院成员
和君商学院16届学员
擅长领域
品牌营销、文化创意、数字化品牌传播、消费行为研究/数据分析
自媒体账号
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个人简历